百度竞价中的展现和点击，哪个更重要一些？
一般来说，展现量上来了，点击量才能逐步提升。但是涉及到点击率的问题，后期可能存在展现量比之前少了，但是同样的花费，点击量却增多了。这个主要看数据分析了，点击量是否合格，是否有过多的无效词，是否做好了否词等等。
当然，归根结底来说，点击量直接影响着SEM的下一个环节。
展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民，是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据，您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大，每天能够给您带来多少次的曝光机会，从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。
如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少，无法让您的推广结果得到充分的曝光，那么我们建议您可以考虑提交更多的关键词，并采用广泛匹配，从而达到覆盖更多潜在客户的目的。
我们该如何用好点击率
点击率有助于您评估推广结果的质量，因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果，所以点击率越高，说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据，您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高，为您赢得了潜在客户的注意力；如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意，您就非常需要对它们进行重点优化，从而提高点击率，把展现机会更有效地转化为点击；而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意，您可能就需要暂停或删除它们。
某个关键词展现量很少，但是点击率很高，说明这个词的推广效果比较优秀，但是网民搜索量有限，后续可以考虑再提交一些与之相关或类似的的关键词，扩大展现机会，从而获得更多潜在客户的点击。
如果关键词的展现量较大，但是点击率较低，说明这个词本身每天有很多网民在搜，但是并不能很好地吸引潜在客户点击，可能是创意上存在较大的问题，后续可以考虑对创意进行重点优化。
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所谓展现量，就是指你的广告在搜索引擎上展现的次数。广告的展现是账户带来转化的前提，这个很好理解，如若你的广告都不能在搜索引擎上展现，那访客就没办法看到你的广告，更不可能进入你的网站，那样还谈何转化呢?所以，提高账户的展现量是每个SEM专员都要做好的一件事!有些刚接触竞价推广的人会产生这样的一个想法，所谓的提高展现量就是提高关键词的价格，让它有个很好的排名，自然展现量就高了。其实不然，影响展现量的因素很多，关键词的排名固然是一个重要的因素，但是关键词的搜索量也是另外一个极其重要的因素。
举个例子来说吧!小编操作的账户是做香港服务器托管和租用的。主推词就是香港服务器租用，这也算是我们账户的一个核心关键词了，那如果拿它与品牌来对比的话，就拿“香港葵芳机房”这个词来对比。通过百度指数可以查出“香港服务器租用”这个词近半年的日均搜索量是109，最多的一天是211次。这个时候，如果它能有个前3的排名，那通过精确匹配过的展现就基本可以与这个数据划等号(这个数据仅是指通过精确匹配的展现，而不是（企业网站排名优化）账户中这个词的总展现，因为如果这个词还有短语的匹配方式，就算没有很好的排名，也可以有很多的展现)。但要说“香港葵芳机房”这个词，每天的搜索量不超过10，这样的情况下，哪怕把他的排名定在第一，也带来不了很高的展现。
所以要提高账户的展现量，不仅仅是提高关键词的排名就可以了。我们首先要确定的是，这个关键词会有很多人来搜索，这个时候在来提高它的排名，才能让账户的展现量有个显著的提高。
账户的点击量是一个非常重要的指标。访客点击了你的广告后，就可以进入你的网站，进而了解你的产品和服务，还可以与你的客服人员进行沟通，从而促使转化成交。所以吸引访客点击的广告也是非常重要的。
要提高账户的点击量，同样不是仅仅靠一个很好的排名就能做到的。你的排名靠前，固然可以提高被访客点击的概率，但如果能有一条足够吸引人的创意广告，才是增加点击量的必杀绝招。而一条吸引人的创意广告，就得用那短短的79个字戳中访客额兴趣点，这些东西就得建立在足够了解公司产品和客户需求的基础上。了解自身产品的优势在哪?明白客户想要的是什么?怎么样的表达才能将产品优势完美的呈现到访客的眼前!这才是提高账户点击量的终极利器。
怎样通过展现量和点击量来调整账户?
展现量低+点击量低=账户关键词的设置不合理或者关键词没有排名;
展现量高+点击量低=创意广告不够吸引人或者关键词有排名但相对靠后;
展现量低+点击量高=关键词的搜索量低或关键词竞争低(此类关键词根据转化率再去决定是否舍弃);
展现量高+点击量高=此类关键词挺好(做细节处理还是要根据转化率来决定)。
