医疗机构入驻短视频平台，该如何规划自己输出的内容方向？如何选题才能吸引到更多的精准粉丝？
首先确定是以医生名义还是以单位名义开设视频账号，这个不同出发点可能选择不一样。可以考虑医生及单位的账号都申请。
废话不多说，医疗类短视频无论在那个科室，都已经有了不少的竞品账号，现在入局，输出内容要注意2个原则：
1、接地气
并不是医生知道什么知识就输出什么内容？而是要以用户为导向，输出粉丝有需求的内容。
始终关注一个问题，我们的目标用户喜欢什么？她的痛点是什么？贴近用户需求做有价值的内容输出，才能获取来自用户的认同。
2、信赖
医疗不同于其他行业，新用户总是抱着怀疑的态度看你的内容，一旦产生信任的根基，又比其他行业更容易转化。从主页设计到门店设置；从内容系列到每一个短视频的打磨；从评论互动到社群运营。用专业的内容、专业的态度来获取用户的信赖。
做全盘规划时，要解决的3个问题：
1、差异化
现阶段同一类目下，有大量的同类账户，有些账号已经奠定了自己的领先基础，内容同质化严重。想要脱颖而出，先要搞清楚一个问题？
本品与竞品的差异在哪里？是否能够依靠医生个人魅力，打造个性化的医疗IP；是否有人才的配合，能够把握黄金3秒；总之要找到和竞品账号不同的地方，提升辨识度。
2、视角选择
医生的短视频账号，一般是第二人称的视角，以一个裁判的身份，来告诉粉丝什么行为是有益处的、什么行为是有害的。少数是以用户的第一人称角度，遇到健康问题，解决健康问题。第三人称的视角，则是以旁观者的身份，来看医患之间的交流。如何选择视角，需要在一开始就做好规划。
3、选题库
建立一个优质的庞大的选题库，才能保证长期的内容输出。那么如何建立医生自己的素材呢？可以从以下3点出发：
关注爆款内容：贴合医生自身的内容方向，关注该话题下的热点内容、爆款内容。以独特的视角切入，进行内容生产和发布。热点问题往往自带流量，容易引起用户的兴趣。
关注节日与活动：端午、中秋、春节等节日的话题是经久不衰，从医者的角度解读节日相关问题（习俗、现象、热点）。中医师关注二十四节气，提前布局内容。
平台活动：短视频平台会开展不同的活动，给予流量扶持。而医疗健康领域活动开展频繁，我们要时刻关注平台的相关活动，并参与到合适的活动中去。
