百度竞价中的展现和点击,哪个更重要一些?
一般来说,展现量上来了,点击量才能逐步提升。但是涉及到点击率的问题,后期可能存在展现量比之前少了,但是同样的花费,点击量却增多了。这个主要看数据分析了,点击量是否合格,是否有过多的无效词,是否做好了否词等等。
当然,归根结底来说,点击量直接影响着SEM的下一个环节。

展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民,是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据,您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大,每天能够给您带来多少次的曝光机会,从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。

如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少,无法让您的推广结果得到充分的曝光,那么我们建议您可以考虑提交更多的关键词,并采用广泛匹配,从而达到覆盖更多潜在客户的目的。

我们该如何用好点击率

点击率有助于您评估推广结果的质量,因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果,所以点击率越高,说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据,您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高,为您赢得了潜在客户的注意力;如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意,您就非常需要对它们进行重点优化,从而提高点击率,把展现机会更有效地转化为点击;而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意,您可能就需要暂停或删除它们。

某个关键词展现量很少,但是点击率很高,说明这个词的推广效果比较优秀,但是网民搜索量有限,后续可以考虑再提交一些与之相关或类似的的关键词,扩大展现机会,从而获得更多潜在客户的点击。

如果关键词的展现量较大,但是点击率较低,说明这个词本身每天有很多网民在搜,但是并不能很好地吸引潜在客户点击,可能是创意上存在较大的问题,后续可以考虑对创意进行重点优化。

------------转载一篇文章------------------------
所谓展现量,就是指你的广告在搜索引擎上展现的次数。广告的展现是账户带来转化的前提,这个很好理解,如若你的广告都不能在搜索引擎上展现,那访客就没办法看到你的广告,更不可能进入你的网站,那样还谈何转化呢?所以,提高账户的展现量是每个SEM专员都要做好的一件事!有些刚接触竞价推广的人会产生这样的一个想法,所谓的提高展现量就是提高关键词的价格,让它有个很好的排名,自然展现量就高了。其实不然,影响展现量的因素很多,关键词的排名固然是一个重要的因素,但是关键词的搜索量也是另外一个极其重要的因素。

举个例子来说吧!小编操作的账户是做香港服务器托管和租用的。主推词就是香港服务器租用,这也算是我们账户的一个核心关键词了,那如果拿它与品牌来对比的话,就拿“香港葵芳机房”这个词来对比。通过百度指数可以查出“香港服务器租用”这个词近半年的日均搜索量是109,最多的一天是211次。这个时候,如果它能有个前3的排名,那通过精确匹配过的展现就基本可以与这个数据划等号(这个数据仅是指通过精确匹配的展现,而不是(企业网站排名优化)账户中这个词的总展现,因为如果这个词还有短语的匹配方式,就算没有很好的排名,也可以有很多的展现)。但要说“香港葵芳机房”这个词,每天的搜索量不超过10,这样的情况下,哪怕把他的排名定在第一,也带来不了很高的展现。

所以要提高账户的展现量,不仅仅是提高关键词的排名就可以了。我们首先要确定的是,这个关键词会有很多人来搜索,这个时候在来提高它的排名,才能让账户的展现量有个显著的提高。

账户的点击量是一个非常重要的指标。访客点击了你的广告后,就可以进入你的网站,进而了解你的产品和服务,还可以与你的客服人员进行沟通,从而促使转化成交。所以吸引访客点击的广告也是非常重要的。

要提高账户的点击量,同样不是仅仅靠一个很好的排名就能做到的。你的排名靠前,固然可以提高被访客点击的概率,但如果能有一条足够吸引人的创意广告,才是增加点击量的必杀绝招。而一条吸引人的创意广告,就得用那短短的79个字戳中访客额兴趣点,这些东西就得建立在足够了解公司产品和客户需求的基础上。了解自身产品的优势在哪?明白客户想要的是什么?怎么样的表达才能将产品优势完美的呈现到访客的眼前!这才是提高账户点击量的终极利器。

怎样通过展现量和点击量来调整账户?

展现量低+点击量低=账户关键词的设置不合理或者关键词没有排名;

展现量高+点击量低=创意广告不够吸引人或者关键词有排名但相对靠后;

展现量低+点击量高=关键词的搜索量低或关键词竞争低(此类关键词根据转化率再去决定是否舍弃);

展现量高+点击量高=此类关键词挺好(做细节处理还是要根据转化率来决定)。

------------------转载结束-----------------------------------------------