比较常见的一种作法就是:根据百度指数去筛选相应的关键字词,认为指数越大的关键词越有意义。从理论上来说这种说法是成立的,但是实际操作中一样会遇到不少的问题。

误区一:选取的关键词指数很高但是流量转化率很低
这些关键词指数虽然高,但是目标客户却不集中。索引者十有八九是为了解答自己心中疑问或者了解某个产品或服务才去检索这些关键词,也就是说你耗费巨大精力维护上去的词的流量转化率很低,这是SEO最忌讳的地方,所以选词之前一定要跟客户多沟通,通过客户去了解产品需求者的搜索习惯。

误区二:关键词难度大,维护周期过长
客户是一个焦躁的群体,他们渴望短时间看到效益,而你选的这些关键词指数过高,动辄需要七八个月甚至一年时间才有希望到百度首页,就会出现做了一年还是百名开外,你觉得正常,客户可能会觉得你不可靠,感觉自己投入的钱石沉大海,结果就是拒绝继续合作,甚至追缴之前的费用。所以在选择词之前要了解一下客户的耐心度、了解个客户是否懂SEO排名难度这些问题。

那么网络推广当中,关键字词该如何筛选怎样取舍呢?
简单罗列一下网络竞价当中投放关键词的思路,其它场景中的关键字词选取与此类似。

第1步:了解选词的意义

在竞价投放过程中,很多人可能会经常听到“搜索词”“关键词”,但是又不了解这两种词有什么区别,下面先来了解一下两种词的区别!
1.搜索词的定义:用户在搜索引擎中搜索的词,是呈现在搜索引擎竞价后台搜索词列表中的词,可以体现出用户的搜索意图。

2.关键词的定义:搜索引擎账户中购买的物料,是在推广中很重要的物料,搜索推广主要是通过关键词来推广!

3.搜索词与关键词的关系不是一对一的关系,是一对多的关系。一个搜索词可以对应多个关键词,一个关键词也可以对应多个搜索词。

第2步:选词的注意事项
选词须知
1.首先要熟悉自身行业:
做搜索引擎推广选词首先要了解自己行业的特性、官网、销售对接、百度百科、行业网站。

2.了解自身产品投放侧重点及客户需求:众多产品中哪些品类盈利点可观,把握侧重点,自身品牌定位及精准需求客户是哪类,这类客户搜索哪类词。
3.选词除了选有用的词,“无用”的词也要选:在丰富搜索引擎推广账户中关键词时,也可以选一些与行业有关的词,来提高账户的丰富程度,当然要提前做好选词。

第3步:怎样去选词
选词攻略
1.首先分析用户的搜索意图:
例:某用户搜索“小型制砖机多少钱“可以判断出用户的整体搜索信息。
搜索需求:想了解制砖机价格。
根源目的:目前处在与制砖机有交集阶段,上网了解情况。
词性阶段:属于用户寻求解决方案阶段。
用户心理:词根“小型”,说明用户需要的是小型方面的设备,不是大型设备。扩展需求:通过创意和着陆页呈现小型制砖机介绍,优惠活动及服务优势等。

2.咨询意向度:
可以根据用户搜索的词来判断用户的意向度。
第一阶段,了解阶段:通用词、人群词。
第二阶段,寻求解决方案阶段:产品词、行业词、口碑词。第三阶段,用户购买决策阶段:品牌词、竞品词。
关键词意向度:第三阶段>第二阶段>第一阶段。3.拓词工具:

投放实战技巧选词须知:
在竞价投放过程中,要清楚推广的核心关键词,做到主次分明。

根据自己的账户预算来调整推广分配的比例,

根据用户搜索词的的咨询意向来调整关键词,

根据关键词的转化成本来调整推广的策略,

例如高成本高转化可保持现状,高成本低转化就要降低关键词价格,然后观察转化率来做相应调整!